АУДИТОРИЯ СЕТЕВЫХ СМИ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №2. КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

Аудитория сетевых СМИ

Практическое занятие №2. коммерческий анализ

Сравнение сайтов 

РБК (https://www.rbc.ru/)  и «Эхо Москвы»(https://echo.msk.ru/)

1) Существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах;

На сайте РБК в основном можно увидеть рекламу таких товаров как: мобильные операторы Tele2 и Билайн, банк Тинькофф, Сбербанк, автомобиль Kia Rio, Skoda, новая коллекция одежды от Giorgio Armani и т.д.

На сайте «Эхо Москвы»: лекарственный препарат «Терафлю», чипсы «Pringles», Mastercard, Media markt, бурение скважин, автомобиль Toyota, встраиваемая техника для кухни Midea и другие.

Вывод: на сайте «Эхо Москвы» представлены самые разные предложения: от продуктов питания до автомобилей. Аудитория издания разношерстная. Чего нельзя сказать о сайте РБК. Здесь размещена реклама более высокого класса товаров и услуг, которые могут позволить себе люди со средним и высоким уровнем дохода. Например, одежда Armani, а также услуги банков, страховых компаний и автомобилей.

2) Рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт

(в порядке уменьшения популярности)

«Эхо Москвы»: Яндекс. Директ., Sekindo, Exoclick, Medialand, Popads и другие.

РБК: Medialand, Яндекс.Директ, Taboola, adfox.ru, Google display network и другие.

Таким образом, общими (и самыми значимыми) рекламными сетями обоих сайтов являются только Яндекс. Директ и Medialand.

3) Ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя

«Эхо Москвы»: новости, СМИ, пресса, политика, радио, спорт, общество.

РБК: новости, культура, общество, политика, экономика.

СМИ РБК дает более широкое поле деятельности для рекламодателей, так как основные слова сайта более разноплановы, в отличие от сайта «Эхо Москвы». Думаю, рекламодателю сложнее понять, какая реклама будет востребована среди аудитории этого издания.

4) Социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя

«Эхо Москвы»: 58% пользователей из России, также сайт читают на Украине, в США, в Германии и Израиле.

                                  

Пользователи РБК - в основном жители стран СНГ.

Аудитория обоих сайтов интересуется СМИ, новостями, газетами. Пользователи сайта РБК – спортом, а «Эхо Москвы» – развлечениями.

5) Условный портрет аудитории

Аудитория сайта РБК: деловые люди среднего возраста (старше 30-ти лет) с высшим образованием, интересующиеся политикой и экономикой, занятые умственным трудом. Преимущества для рекламодателя: возможность рекламы товаров премиум-класса, востребованность таких объявлений. Недостаток: слишком ограниченный круг потребителей.

Аудитория сайта «Эхо Москвы»: люди среднего и старшего возраста (старше 35-40 лет), как имеющие высшее образование, так и без него. Интересы: политика, общество. Преимущества для рекламодателя: разнородная аудитория – возможность и эффективность рекламирования товаров масс-маркета. Недостаток: зрелый возраст посетителей сайта, ограничивающий рекламодателя в размещении ряда объявлений.

Вывод:

Сайт РБК – более удобная платформа для размещения рекламы:

А) Аудитория более «сплоченная» в географическом плане (можно размещать рекламу товаров и услуг местных производителей)

Б) Пользователи сайта – деловые люди, что говорит об эффективности рекламы товаров премиум-класса

В) Большее количество рекламных сетей, с которыми сотрудничает сайт РБК

Г) Интересы аудитории в разных сферах: политика, экономика, СМИ, культура и т.д. (разнообразие рекламных объявлений)